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企業網站建設方法論

發表時間:2012-09-28 閱讀: 1953

麥肯錫并不神秘,方法論鑄就神奇!這是出現在麥肯錫系列叢書封面上非常醒目的一句廣告語。博文標題的想法正來源于此,感謝麥肯錫。今天我們要談論的主角并非麥肯錫,而是方法論,是建設企業網站的方法論。正如標題說言:網站建設并不神秘,方法論鑄就神奇。

1.企業網站需要靈魂

伴隨互聯網的飛速普及,及相關建站軟件的日新月異,現如今建設一個企業網站已相當容易,即使是對技術一竅不通的小白也能依靠智能軟件信手拈來,所以說,科技很給力。通過觀察不難發現,依靠上述這種簡單粗暴方式建設網站的企業不再少數,尤其是中小企業,分析原因有三個:一是與其“短平快”的經營思路有關;二是成本低廉;三是不重視。

上周與國內某知名網站建設專家討論企業網站建設話題,其中談到的一點至今仍記憶猶新:企業網站需要靈魂。可以判斷:依靠上述那種依靠智能軟件或簡單抄襲完成的網站一定是缺少靈魂的。

那如何才能建立一個有靈魂的企業網站呢?在這之前,我們需要先知曉何為企業網站的靈魂?簡單說來就是:邏輯,想用戶之所想的邏輯,有效傳遞品牌價值的邏輯。

如何才能做到想用戶之所想,并有效傳遞品牌價值呢?

乍一想,可能會感覺無從下手,其實就是缺少方法論。剛剛在最新一期《銷售與市場》雜志上看到一句很貼切的形容“模式”的話,即:有地圖者不迷路,有模式者不盲目。沒錯,模式,或者說方法論其實就是做事情的指南針。

最近怠慢了博客更新,主要原因也是忙于公司網站改版,周末了,梳理梳理思路,也對近一段時間網站建設籌備工作做一個小總結、小分享。

2.企業網站建設方法論

近期與Google、百度兩位同學打交道比較多,以下是在兩位童鞋幫助下,集思廣益后總結整理出的一套有效的企業網站建設方法論,希望對各位熱愛網站運營的朋友有所參考價值,也歡迎各位拍磚、發言。

第一步:目標明確

建站之前首先要明確企業網站的目的是什么,期待企業官網做什么?如:是在線銷售?品牌信息傳遞?信息查詢?

第二步:策略分析

明確網站目標后,要開始目標受眾分析(來企業網站做什么,興趣點是什么)、自身現狀分析(品牌影響力如何,產品線如何、服務水平如何)及行業競品調研(行業對手都在怎么做);

第三步:方案制定

通過綜合策略分析后,需要明確我們要做什么(定義需求),以及如何實現。

第四步:項目執行

明確實現方案后,需要制定網站架構,開始創意設計、內容組織、程序開發等工作。

第五步:維護和提高

最后,網站上線后,還有更重要的工作:運營維護、數據監測、結果追蹤。這樣才能形成閉環,推動網站持續、穩定、向前發展。

純文字的介紹可能不太直觀,繪制了一張示意圖(如下),可以對上述一攬子方法論一目了然。按此思路執行,有血有肉有靈魂的企業網站將水到渠成。

企業網站建設方法論

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